2025.1.9

CS活動の必要性とは？メリットや具体例、成功のポイントを解説

CS活動は企業が顧客の満足度を追求し、良好な関係を築くための重要な取り組みです。CS活動の基本知識から代表的な手法、導入のメリットや成功のポイントまで、詳しく解説します。顧客ロイヤルティの強化に役立つヒントとして、ぜひ参考にしてください。

CS活動の基本知識

CS活動は、企業が顧客満足度を高めるための重要な取り組みです。まずは、CS（顧客満足度）とは何か、注目されている理由とともに押さえておきましょう。

そもそもCS（顧客満足度）とは？

「CS（Customer Satisfaction：顧客満足度）」とは、顧客が企業の商品・サービスに対して感じる満足度を指します。測定方法はさまざまですが、一般的には顧客が購入前に期待していた価値と、実際に得られた価値の差に基づいて決まるものです。

顧客満足度が高いほど、企業はポジティブな評価を受けられるようになり、継続的な売上につながるため、非常に重要な指標です。顧客の生涯価値（LTV）を高めて売上を維持・向上し続けるには、多くの顧客の満足度を高めていく必要があります。

CS活動が注目される理由

CS活動が多くの企業に注目される背景には、近年の市場競争の激しさや、消費者の嗜好の多様化、選択肢の増加といった点が挙げられます。商品・サービスの質はもちろん、顧客に対してどれだけ良い体験を提供できるかも、売上アップにより直結する要素と考えられるようになりました。

また、SNSの普及により、顧客の評価が即座に社会に広がる点も、多くの企業がCS活動に力を入れている要因の一つです。できる限り多くの顧客に質の高い体験を提供すれば、SNSを通じて自然とポジティブな評価が拡散され、ブランドイメージの向上につながります。

一方で、ネガティブな体験が広がるリスクもあるため、企業は顧客対応により慎重さ・迅速さを求められるようになりました。こういった要素が、企業のCS活動の重要性を高めています。

CS活動に力を入れるメリット

企業がCS活動に力を入れるメリットは、主に自社のブランド価値の向上に寄与する点や、LTVの向上による売上アップが期待できる点が挙げられます。具体的にみていきましょう。

自社の価値やブランド力の向上

CS活動を通じて顧客満足度を高めることで、上記のようにブランド価値の向上を図れます。顧客に良質な体験を提示すれば、自社ブランドへの信頼感が増し、既存顧客のロイヤルティ向上にも寄与します。

また、顧客がSNSなどを通じて、積極的に良い評価を広めてくれる可能性が高まり、結果として社会的評判も向上するでしょう。新規顧客の獲得や、さらなる市場での競争力の向上にもつながります。

LTVの向上による売上アップ

LTV（顧客生涯価値）とは、顧客が企業にもたらす生涯の利益を意味する言葉です。CS活動を通じて顧客との信頼関係を強化すれば、リピート購入や追加購入の頻度が向上し、結果的にLTVを大きく伸ばせるようになります。

特に、企業が提供する商品・サービスに高い満足感を抱いている顧客は、長期にわたり自社のサービスを利用し続ける傾向があります。さらに、新しい商品にも積極的に関心を示し、他の顧客への推薦を通じて、企業収益の拡大に貢献してくれるでしょう。安定した収益基盤の構築につながります。

CS活動の代表的な手法

CS活動には多くのアプローチがあるので、うまく採り入れて顧客満足度の向上を図りましょう。代表的なCS活動の手法を解説します。

顧客ニーズや期待値の調査・分析

顧客満足度を向上するために、まずは顧客のニーズや期待値を正確に把握しなければいけません。アンケート調査やインタビュー・SNSの口コミ分析などを通して、顧客が求めるものを明らかにするのは、基本的なCS活動であり、取り組みの第一歩といえます。

これらの方法で収集したデータは、具体的な施策を計画する上で欠かせない指針となり、サービスの改善や新製品開発の方向性を決定付けるものでもあります。さらに、データの分析により顧客ごとに異なる課題や、潜在的なニーズを明らかにできるケースも少なくありません。

一人一人の顧客に合わせた体験を提供しやすくなり、顧客の期待を超える価値を提供しやすくなります。

商品・サービスの改善や開発

既存の商品・サービスをより顧客ニーズに即したものに改善したり、画期的な商品の開発を目指したりするのも、CS活動の一環です。ニーズをきちんと反映した改良により顧客の信頼感が高まり、リピート購入や新たな顧客層の獲得につながります。

顧客ニーズを的確に把握するには、上記のように多くの調査を通じて、顧客の意見や期待値に関するデータを収集することが大事です。コールセンターなどに集まった顧客の生の声や意見も拾い上げ、施策の改善に生かしましょう。

カスタマーサクセスの強化

カスタマーサクセス（CS）は、顧客が商品・サービスの利用で目標を達成できるように、企業として支援する活動です。導入時のサポートや使用方法の説明などの徹底に加えて、顧客が成功体験を得られるような取り組みが挙げられます。

例えば、顧客の利用状況を定期的にモニタリングし、早期に問題・課題を発見・解決すれば、顧客満足度が大きく高まるでしょう。さらに、顧客の成長に合わせて適切なアップデートや新機能の提案を行い、常に新たな価値を提供し続けることが大事です。

コミュニケーションの促進

顧客とのコミュニケーションの活性化も、重要なCS活動の一環です。定期的なメールマガジンの配信や、SNSを活用した双方向のやり取りを通じて、顧客との関係を深めることで、継続的な売上の向上につなげている企業は多くあります。

双方向の積極的なコミュニケーションは、顧客に新たな情報や価値を提供できるだけではなく、顧客の声を直接受け取れる貴重な機会でもあります。個別の相談や質問に素早く対応することで、顧客は自分が大切にされていると感じ、自社の商品・サービスを長く利用してくれるようになるでしょう。

CS活動の具体例

それでは、有名企業のCS活動の例をいくつか紹介します。他社の事例を参考にしつつ、具体的にどのような活動をすべきか考えてみましょう。

トヨタ自動車

トヨタ自動車では、1989年からCS向上活動の核となる「CS向上委員会」を発足させ、社内や関係先に｢お客様第一｣の意識の浸透を進めてきました。定期的に経営者のメッセージを社内で放送し、トヨタ新聞のCS特集号を発行するなど、特に社内の意識高揚に注力しています。

また、車両の設計・生産から販売・サービスまでの各分野においても、継続的にCSの取り組みを進めているようです。世界中の販売店や仕入先とも協力しつつ、顧客の声を反映させた製品の開発やサービスの提供に努めています。

スターバックスコーヒージャパン株式会社

スターバックスコーヒージャパンでは、顧客に居心地の良い空間を提供するため、さまざまな工夫を積み重ねてきた実績があり、その多くがCSの向上に直接的につながっています。

あえて顧客マニュアルを用意せず、スタッフに臨機応変な対応を求めており、顧客のニーズを即座に察知できるように行動規範を設けているのが特徴です。

また独自のSNS活用戦略により、多くのフォロワーを獲得しており、商品の紹介や新メニューの告知にとどまらず、顧客との対話の場としても機能しています。顧客からのフィードバックや意見を直接受け取り、迅速に反応することで顧客との関係を深め、ブランドへの信頼感を築いています。

株式会社コメダ

コメダでは、居心地の良い空間と手厚いサービスで、積極的なCS活動を進めています。常に顧客の期待を超えるメニューの提供やユニークなサービスによって、多くのコアファンを獲得しており、SNSでもたびたび注目されています。

店舗ごとに地域のニーズに応じたメニューを展開するなど、地域密着型のアプローチが成功しており、独自のイベントを開催し、顧客の生の声を店舗運営に生かしているのが特徴です。さらに、オンラインで顧客が交流できる場を設けることで、顧客のブランドへの愛着や満足度の向上を図っています。

CS活動を成功させるポイント

CS活動を成功させるには、まず顧客目線で問題・課題の解決を徹底することが大事です。顧客が抱えるニーズを深く理解し、うまく応えることで信頼を築く必要があります。

上記のように、収集した顧客データやフィードバックを活用し、有効で現実的な施策に結び付けましょう。全社員がCS活動の重要性を理解し、一丸となって取り組む必要があります。

また、顧客の期待値を超えるサービスを提供するための、仕組みづくりも欠かせません。顧客の声をきちんと施策に反映させ、継続的に満足度を向上させるには、デジタル技術を活用することが大事です。CRMやSFAをはじめ、エンゲージメントを図れるツールなども積極的に導入しましょう。

例えば、人と情報が集まる社内プラットフォームの構築が可能な「TUNAG」ならば、社員同士が日常的にコミュニケーションを図る場を整備できるのに加えて、カスタマーサクセスの充実に寄与する機能も多く実装されています。エンゲージメント経営の軸として、さまざまな運用ができる柔軟性が強みです。この機会にぜひ、導入をご検討ください。

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